8 Kapitel:

• Einführung
• Betriebswirtschaftliche Grundlagen unter besonderer Berücksichtigung der Aspekte für die Games-Branche
• Definition und Abgrenzung von Begrifflichkeiten und Märkten
• Unternehmensgründung und Unternehmensführung
• Strategien für unternehmerischen Erfolg in der Games-Branche
• Leadership in der Games-Branche
• Erfolg, Misserfolg und Comeback
• Ausblick und Conclusion

Mit ‚Games Industry Management: Gründung, Strategie und Leadership‘ ist erstmals ein umfassendes, deutschsprachiges Fachbuch über den Games-Markt, aus betriebswirtschaftlicher Perspektive erschienen. Das Werk war schon kurz nach Veröffentlichung ein Amazon Nr.1 Fachbuch Bestseller. Es entwickelt sich nun als Longseller zum Standardwerk der Managementlehre für Computer- und Videospiele.

Der Autor, Prof. Dr. Lutz Anderie, dokumentiert und analysiert die marktorientierte Unternehmensführung in der Games-Branche sowie die damit einhergehenden Managementprozesse. Unternehmensgründungen werden unter branchenrelevanten Aspekten dargestellt. Die Erstellung von Businessplänen, das Gewinnen von Pitches sowie die Möglichkeiten der Unternehmensfinanzierung werden aufgezeigt und durch konkrete Handlungsempfehlungen abgerundet. Monetarisierungsmodelle, Return-on-Investment-Strategien, Controlling-Mechanismen und Finanzierungsformen werden verständlich und praxisorientiert dargelegt. Das Fachbuch, beinhaltet zahlreiche strategische und taktisch-operative Analysen, die für die erfolgreiche Vermarktung von Videogames entscheidend sind.

Über 100 Fallbeispiele, einschließlich der Unternehmen Electronic Arts, Ubisoft, CD Projekt, Crytek, Deck 13 und King.com Ltd., veranschaulichen die unternehmerischen Erfolge und Misserfolge. Die Vertriebskanäle der digitalen und physischen Distribution werden analysiert. Die jüngsten Entwicklungen bei Online- und Mobile Games werden ebenso aufgezeigt wie die Distribution von Games im stationären Handel.  Multi-Channel-Strategien werden erläutert und durch Perspektiven des Omni Commerce abgerundet.

Über 50 Games-Vermarktungen, einschließlich der Titel Star Wars: Battlefront, The Witcher, Lords of the Fallen, Clash of Clans und Candy Crush Saga, werden analysiert und die Elemente des Marketing-Mix (Produktentwicklung, Preisstellung, Kommunikationsstrategien, Placement) umfangreich dargestellt. Das Buch veröffentlicht aktuelle Marktdaten und umfasst eine Markt- und Wettbewerbsanalyse. Anwendungsorientierte Rechtskenntnisse für Existenzgründer, Publisher und Developer werden dargelegt. Einen besonderen Fokus erfährt das Themengebiet Leadership, bei dem die Zusammenstellung, das Management und die Entwicklung von Teams in Theorie und Praxis erläutert werden.

Mit einem Vorwort von Prof. Dr. Daniel Görlich, Studiengangsleiter an der SRH University Heidelberg, und einem Editorial von Harald Hesse, langjähriger Chefredakteur des führenden Branchenmagazins ‚GamesMarkt‘.

Interviews mit den Unternehmensgründern Avni Yerli (Crytek), Marcin Iwinski (CD Projekt), Dr. Florian Stadlbauer (Deck 13), Anika Eichhorn (Dev6) und Alexander Badak (SaveGame Studios).

‚Games Industry Management‘ richtet sich gleichermaßen an Studierende, Unternehmensgründer, Manager und Investoren der Games-Branche